教育行业如何玩转抖音号？ —校园抖音运营解密

根据QuestMobile数据显示，抖音、快手等短视频APP的人均使用时长及打开频次显著高于爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。据艾瑞预测，2019年短视频人均使用时长约67分钟，预计到2025年将达到110分钟。

短视频的火爆源于其高密度信息输出与碎片时间适配能力，配合网络环境完善与手机摄像功能提升，进一步推动其成为主流媒介形态。

CNNIC数据显示，截至2020年底，我国短视频用户规模达8.73亿，占网民总量的88.3%；极光大数据显示，短视频占据移动网民APP使用时长的比例从2020年Q1的21.1%增长至Q3的26.6%，展现出强劲的增长势头。

目前短视频DAU用户仍有巨大增长空间，据艾瑞预计，2019年中国短视频平均DAU接近5亿，2025年有望突破9亿。

抖音领跑短视频赛道，日活用户破6亿

在短视频平台中，抖音与快手已形成“双巨头”格局，“经常使用”两者的活跃用户占比高达75%。

抖音持续领跑短视频市场，连续三年稳居用户常用平台榜首。2020年抖音用户比例增长至62.8%，远超其他平台。

字节系产品（包括抖音主站、极速版与火山版）总DAU峰值突破6亿，在TOP10短视频APP中占据4席，展现其矩阵式优势。

校园短视频兴起，开启线上宣传新阵地

抖音用户群体积极正向，具备高互动性和内容推荐意愿，适合打造校园形象电子名片，增强公众对学校的好感度。

受疫情影响，线上生活成为常态，“云毕业”等相关话题热度持续走高，抖音成为院校展示风采的重要平台。多所学校已将抖音纳入校园宣传三大渠道之一。

校园类短视频强调体验感与情感共鸣，突破传统宣传模式，通过创新方式增强传播效果。

校园短视频运营“三步走”策略

人：聚焦师生日常互动，挖掘多元主题。

货：体现学校服务与体验，展示文化、师资与活动。

场：利用场景元素呈现真实校园风貌。

校园抖音运营应遵循“有态度—有深度—有温度”的三步原则：

1. 有态度：打破传统宣传形式，打造年轻、活泼的新形象，建议采用1分钟左右时长便于传播，涵盖学校形象、特色及案例等内容。

2. 有深度：通过展示教师授课、学生学习及家校互动等场景，增强专业性与信赖感；教师可分享学习方法，优秀学生可传递考试经验，同步发布招生、政策通知等信息。

3. 有温度：多角度展示校园精神面貌，强化学校文化底蕴与亲和力，增加节日热点、人物变装等传播性强的内容。

实际案例解读：石家庄某中学短视频运营成效显著

初期尝试剧情类内容未达预期，后转为“态度-深度-温度”运营策略，实现播放量、点赞数、分享数等多项指标显著上升，账号粘性明显增强。

通过优化地理位置曝光与账号标签设置，进一步提升流量相关性与账号权重，实现精准引流。

特殊时期（如疫情封校），结合“有态度-有深度-有温度”策略发布系列视频，不仅获得数据层面增长，也收获大量家长正面反馈。

中学长视频运营助力搜索引擎收录效果分析

多平台布局提升口碑传播

这所中学不仅在抖音上表现活跃，同时也在其他长视频平台积极开展运营工作。通过结合校园生活的丰富内容与不同阶段的社会热点，形成了良好的口碑传播效果。

总结：视频运营是一项需要长期坚持和持续优化的工作。利用校园生活的多样性，并结合热点事件进行内容策划，能够有效提升品牌曝光度和影响力。更多关于校园抖音运营的经验分享，欢迎关注我们的公众号留言交流。

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作者：丝路赞学院